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蘋果公司當地時間10日在美國加利福尼亞庫比蒂諾總部舉行新品發佈會，同時公開了新一代戰略智慧手機iPhone5S和平價手機iPhone5C。這樣一來，蘋果與三星電子就下半年智慧手機市場展開的爭奪戰有望正式打響。此前，三星電子於當地時間4日在德國公開了Galaxy Note 3。

iPhone5S採用了蘋果自主設計的A7應用處理器(AP)。運算速度是iPhone5的兩倍。指紋辨識保護功能（Touch ID）也令人眼前一亮。據介紹，今後在App Store購買商品時，可以使用指紋辨識功能進行身份識別。

該產品採用了800萬像素的攝像頭，和iPhone5一樣，但新增了可以在暗處拍出明亮照片的雙閃功能以及每秒可拍10張照片的連拍模式。售價為199美元（16GB）至399美元（64GB)。

此次新品發佈會上最受關注的產品不是iPhone5S，而是平價手機iPhone5C。iPhone5C的應用處理器和iPhone5一樣是A6。同時還採用了800萬像素攝像頭、4英寸螢幕等零配件，與iPhone5相差無幾。美國通信公司以使用兩年為前提出售iPhone5C,最低價格為99美元（16GB）。蘋果6年前首次推出iPhone時，最便宜的機型售價為299美元（8GB）。iPhone的價格時隔6年縮水到原來的三分之一，原本是“高檔智慧手機”代名詞的iPhone淪落到中低檔智能手機的水平。

◇蘋果模仿三星“賣平價機”

至今為止蘋果每年只推出一款高檔產品。他們似乎“嫌貴就買其他產品”。但他們現在同時在消費者面前推出了高檔產品和中低檔產品，讓消費者“嫌貴就買便宜的”。而最擅長推行這一戰略的就是三星電子。三星電子今年推出Galaxy S4後，立刻推出了類似的低價產品Galaxy mini，讓消費者可以根據自己的實際經濟條件和喜好選擇產品。總而言之，蘋果開始效仿三星電子。

蘋果推出低價手機令三星電子大為緊張。iPhone5C是直接指向世界最大智慧手機市場中國的產品，所以更讓三星電子緊張。蘋果CEO蒂姆‧庫克當天表示：“本月20日先在美國、德國、法國、日本、中國等11個國家推出產品。”這是中國第一次出現在最先推出iPhone的國家名單中。

全球智慧手機市場已然進入成熟階段。銷售增長勢頭大不如前。但中國例外。三星中國公司方面表示：“今年上半年的智能手機銷售額是去年的3倍。上半年就幾乎完成了年銷售目標。”可以說，中國是三星電子智慧手機部門的增長引擎。

但蘋果在中國的發展並不順利。蘋果今年第二季度的中國市場佔有率是4.3%(第七位元)，僅為三星電子(19.4%)的五分之一。蘋果在中國銷量不佳的最重要原因是，在全球擁有最多用戶（7.4億人）的中國第一大移動通信企業中國移動不出售iPhone。過去，蘋果提出了過於苛刻的條件，因此中國移動乾脆不賣iPhone。

但現在情況發生了變化。蘋果此次發佈的新款iPhone中包括支援中國第四代移動通信(TD-LTE)網路的產品。中國移動將在全球最先提供這一服務。這意味著中國移動今年年末開始提供中國第四代移動通信服務後，就開始出售蘋果產品。屆時，蘋果和三星將圍繞中國市場展開真正意義上的競爭。

日本今後也會出現與中國類似的情況。和中國移動一樣一直不出售iPhone的日本最大移動通信運營商NTT DoCoMo也決定出售新款iPhone。NTT DoCoMo總裁加藤熏11日表示：“將從20日開始出售新款iPhone。”

三星電子總經理申宗均當天接受記者採訪時表明了要加大力度搶佔中國和日本市場的意志，他說：“蘋果將全面進軍中國和日本，所以我們必須做得更好。”

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