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2013年第二季蘋果iPad，在中國大陸市場占有率降至28%，比之前50%下降了近一半，主要是因為大陸廠商的產品出貨量上升，和蘋果自身的庫存調整關係，而所謂「大陸廠商的產品出貨量上升」，指的就是大陸製的平板電腦，許多大陸自製的平板，和手機比起歐美品牌，更符合大陸民眾使用，因此Made In China的白牌平價機，點燃了全球平價機的市場之爭。

中興通訊店長毛漢勇：「從去年開始，蘋果開始走到一個下坡路，所謂盛極則衰嘛，然後這也對其他品牌，是一個機會，譬如說(國產)魅族小米，譬如說努比亞、中興、華為這些品牌，都紛紛的在湧起。」

◎第一寶座難久坐　白牌趁勢崛起

中興通訊總經理倪飛：「Nokia大概在第一的位子上，坐了13年還是14年，然後被蘋果和三星替換掉了，那我認為以後(第一)的時間，會越來越短。」

百腦匯店員：「韓國原裝的，清晰度更高一點，這個可以調高一點，小孩要講故事或者出差。」

◎一面牆就開會　陸產平板功能強

iPad要變投影機，得額外買線，還要連接顯示器，大陸產的平板不用，投影功能已經內鍵，點一下只要有一面白牆，樓梯間也能召開緊急會議。

記者：「所以這個賣得很好？」百腦匯店員：「對這個信價比非常高，899。」記者：「899人民幣還蠻不錯。」

台幣4500元，比iPad mini台幣一萬，便宜一半還有找，不只平板，就連手機也吹平價風。小米機創始人雷軍：「小米在中國大陸，賣了719萬支手機。」

◎用壞即可丟低價　優勢槓品牌機

最新的小米機台幣4000元，是iphone，1/5都不到的價格。TVBS記者廖雅玉：「大陸平板電腦越來越便宜，像我手上這一台平板電腦，只要4500塊錢台幣，而它擁有四核心處理器，八吋的螢幕以及是，500萬的攝影畫素。」

全球景氣不佳，消費者出手更謹慎，讓價格夠「親民」的白牌平價機，這2年在中國大陸，得以逆勢突圍，開機桌面的每張照片，都是民眾得意之作，業者精選集結，取代傳統的Logo桌面。中興通訊店長毛漢勇：「個性是一種態度，每個人希望表達自己，因為每個人本身天生下來，就不一樣，我有我的性格，我有我的特點，我有我的想法，我為什麼要跟大家去用，一樣的東西呢？」

◎「你要啥功能」　白牌機親民策略

蘋果iphone是，我告訴你我有什麼，大陸製造的白牌手機是，告訴我你要什麼。店員：「鏡頭沒有在手機外面，沒有太突出，(顧客)想要用備用電池，然後可以沒電了，直接換一塊，原地復活，震動可能在外面感覺不是特別明顯，這個我們都會蒐集了，然後向公司反饋。」

客戶的意見五花八門，再瞎都要記起來，例如這邊有一行寫著，「工作服太醜」這也叫意見耶，沒想到一個月後，工作服從灰色變成亮橘色，效率之快。

◎老總堅持親自回信　粉絲經營學

倪飛，大陸中興通訊手機品牌總經理，這個全球第四大手機製造商的老總，每天都親自回網友，e-mail和微博。中興通訊總經理倪飛：「(網友說)這個電池圖標，有時候顯示不太正常。」

中興研發團隊：「我覺得這個方案，適合現在年輕人，對那種時尚簡約。」中興通訊總經理倪飛：「這種體感沒有效果，它的這個版本是沒有問題的。」中興研發團隊：「手握自己感受一下，它的這個握感，其實我覺得重量，也是非常重要的。」中興通訊總經理倪飛：「手持的情況下，有可能他會去操作。」中興研發團隊：「菱角上面太突出了，可能跟我們品牌定位，設計理念有些背離。」

網友意見研發團隊一一採納，為了和消費者搏感情，回覆的速度是一天之內。

中興通訊總經理倪飛：「跟(用戶)打成一片嘛就這樣，粉絲文化嘛類似這樣的，打成一片，感覺到你在為(用戶)做東西，(用戶)有參與感，所以說你必要滿足了他們，他們才會幫你去宣傳。」

◎不打正規戰　白牌機戰線往前拉

看到老總親自回信，消費者感覺高度被重視，忠誠度立刻提升，邊際效應還會擴散到他的親朋好友。

中興通訊總經理倪飛：「因為用戶的選擇已經太多了，選擇不是太少而是太多，對(用戶)來說選擇實際上，是一種比較大的負擔，對(用戶)來說，他唯一能夠信任的，一個是他的家人，其次是他的朋友，你用好不好(朋友)說不好，那不好我可能就不買，我相信朋友，遠遠超過相信廣告。」

不定時的粉絲聚會，以及記者會上，邀請提供意見最多的網友，上台給予大大獎勵，攏絡民心的客製化需求，讓大陸製造的白牌機，從開機那一剎那，就處處充滿「心機」，換言之競爭不是從賣場開始，而是從設計還沒投產，就已經展開。

◎「移動的世界」　烘托陸白牌市場

大陸民眾：「我一天大概拍20多次照片，就是放在微信啊，或者是微博上面，現在都很少用文字溝通，都是用相片。」

網友將青藏高原的美，紀錄下來，這不是單眼是手機拍的，大陸依舊有許多民眾，家裡從沒買過電腦，但是他們手上，理由很簡單，因為幅員遼闊，他們單點移動，都是以小時起跳，筆電攜帶畢竟沒有手機或，平板方便。

機場班機嚴重延誤舉世皆曉，大雪封路車禍也封路，「等待」是稀鬆平常的事，以前手機和平板售價貴，靠聊天打發時間，現在便宜了，成了打發時間的最佳工具。

◎聲勢驚人　中低階機成長破50%

TVBS記者陳相如：「廣東深圳是白牌平板電腦跟白牌手機，最大的製造集散地，隨著蘋果光環黯淡後，大陸3C的白牌市場，是逐漸成長。」

根據國際研究，暨顧問機構Gartner統計，2013年全球智慧型手機，的銷售量上看9.6億支，比去年增加33%，其中高階手機約6億支，年成長率24%，但中低階手機雖然只有3.6億支，年成長率卻高達52%，平板電腦也是如此，高端的蘋果ipad，今年的出貨量估計8200萬台，年增率近3成，但非蘋果陣營的出貨量則有1.1億台，年增率94%。

◎敢衝！白牌手機「老二哲學」求生

大陸民眾：「國產的手機其實他的價格，是一大優勢啦。」

百腦匯店副總李家瑜：「20幾歲的年輕人，甚至10幾歲的學生族群，二、三線的城市，他們(白牌)接受度更高，他們換機的風潮，或者是第一次購機的風潮，還是會影響到這個，(大陸)品牌的成長量的。」

Wal-MartBestBuyeBay，和美國最大零售網站亞馬遜上，充斥著大陸製的平板，40到100美元，合台幣1200到3000元，5吋的手機也只要5000元台幣，廉價到拿給孩子的玩具，玩壞都不會心疼，對非洲等新興國家，非常具有吸引力，敢衝對市場嗅覺敏銳，擁有冒險家性格和老二哲學，這就是中國大陸的白牌生存法則。